Cada vegada més empreses, des d'startups fins a grans companyies, llancen el seu propi pòdcast. No és una moda passatgera. L'àudio i el vídeo llarg et donen una cosa que un anunci no aconsegueix: conversar amb el teu públic vint o trenta minuts. Aquest temps construeix confiança, i la confiança és la base de gairebé qualsevol venda.
⚡ En 30 segons
- Un pòdcast corporatiu serveix a un objectiu de negoci, no ven directament.
- Serveix per a clients, per a talent i per a comunicació interna.
- Funciona amb una promesa clara, qualitat de so i regularitat.
- Es mesura amb l'audiència qualificada, no només amb les descàrregues.
Què és un pòdcast corporatiu?
És un programa produït per una empresa o organització amb un objectiu de negoci: donar a conèixer la seva marca, educar el seu mercat, fidelitzar clients, cohesionar l'equip o atraure talent.
A diferència de la publicitat, no ven directament. Ofereix informació, històries o converses que reforcen la relació amb qui escolta. També s'anomena branded podcast o pòdcast de marca, tot i que hi ha matisos: el corporatiu pot ser de cara a l'exterior o de comunicació interna.
Per a què serveix?
Sis usos habituals
Posicionar-te com a referent
Si parles cada setmana amb experts del teu sector, la teva marca s'associa a aquest coneixement.
Generar confiança abans de la venda
Qui t'escolta durant setmanes arriba a la reunió comercial amb una altra disposició.
Obrir portes
Convidar clients potencials, proveïdors o líders d'opinió crea relacions que un correu fred no aconsegueix.
Comunicació interna
Un programa per a empleats sobre novetats, cultura i persones uneix equips distribuïts.
Atraure talent
Ensenyar com es treballa a dins millora la teva marca com a ocupador.
Reutilitzar contingut
Cada episodi alimenta xarxes, butlletins i articles.
El teu pòdcast no competeix per grans audiències, sinó per l'atenció de les persones adequades.
Formats que funcionen
- Entrevistes a experts o clients. El més habitual i el més fàcil de mantenir.
- Converses internes entre directius, equips o professionals.
- Divulgació del sector. Tendències, normatives o novetats explicades amb claredat.
- Casos d'èxit. Històries reals de clients amb resultats concrets.
- Narratius o documentals. Més treballats, amb guió, música i edició cuidada.
- Formació. Capítols breus per aprendre a fer servir un producte o resoldre un problema.
Hi ha més opcions a com triar el tema i el format.
Com plantejar-lo pas a pas
De l'objectiu a la publicació
- 01
Defineix l'objectiu i l'audiència
Què volem aconseguir? A qui ens adrecem? Com sabrem que funciona? Un pòdcast sense objectiu s'acaba abandonant al cap de tres mesos.
- 02
Tria una promesa clara
Que interessi l'oient, no l'empresa: "Converses amb qui està transformant la logística" funciona molt millor que "El pòdcast de la nostra companyia".
- 03
Decideix qui presenta
Un directiu, un expert intern o algú extern, sempre amb soltesa i credibilitat.
- 04
Planifica una temporada
De deu a vint episodis, amb temes i convidats definits.
- 05
Cuida la qualitat tècnica
Un àudio pobre transmet una imatge descuidada.
- 06
Distribueix i promociona
Un sol feed, i cada episodi difós a les xarxes i per correu.
Si el teu equip encara no se sent còmode davant del micròfon, va bé entrenar-s'hi una mica: llegeix com perdre la por al micròfon i a la càmera.
Per al guió, segueix guió i estructura d'un episodi. Per al so, repassa l'equip necessari i valora si el vídeo t'hi aporta alguna cosa, com s'explica a què és un videopòdcast.
Per publicar-lo, consulta com publicar el teu pòdcast, i per difondre'l, com promocionar el teu pòdcast a les xarxes.
💡 Consell
Treballa per temporades. Així assegures la regularitat i pots fer una campanya de llançament.
Què cal mesurar?
La xifra de descàrregues és només una part. Mira també:
- Audiència recurrent i retenció.
- Visites al web des dels enllaços del programa.
- Reunions o contactes que esmenten el pòdcast.
- Participació de convidats i abast de les seves comunitats.
- En comunicació interna, enquestes de clima i participació.
Un programa amb poques descàrregues però molt ben dirigit a un públic concret pot ser un èxit.
Errors que convé evitar
⚠️ Compte amb això
- Parlar de l'empresa en lloc de parlar a l'oient. Ningú no escolta un anunci de trenta minuts.
- No donar continuïtat. Llançar tres episodis i desaparèixer perjudica més que no començar.
- Dependre d'una sola persona. Prepara suplents.
- Descuidar el so. És el primer que es nota.
- Cedir la propietat. Els comptes i el feed han d'estar a nom de l'empresa.
Quant de temps cal?
Un episodi amb entrevista requereix preparació, gravació, edició, publicació i difusió. Encara que duri trenta minuts, el procés pot ocupar diverses jornades.
Per això moltes empreses prefereixen comptar amb una productora. Per fer-te una idea de la inversió, mira quant costa produir un pòdcast.
En resum
Un pòdcast corporatiu funciona amb un objectiu clar, una promesa útil, bon so i regularitat.
Una bona manera d'arrencar és aprofitar un esdeveniment o congrés del sector: ho expliquem a pòdcast en esdeveniments i congressos.
🎙️ Com ho fem a Abbsolut
Dissenyem i produïm programes per a marques i empreses, des de la idea fins a la publicació, i gravem a la teva oficina o on ho necessitis a Barcelona. Descobreix el nostre servei de productora de pòdcast a Barcelona i explica'ns què vols aconseguir.
Vols que produïm el teu pòdcast?
Som una productora de pòdcast a Barcelona. Explica'ns la teva idea i t'enviem una proposta sense compromís.
Demana pressupost
